| Два крупнейших сотовых ритейлера России, компании "Евросеть" и "Связной", поменяли руководителей офисов на Северо-Западе. Замены проходят на фоне обострившейся конкурентной борьбы между компаниями, вылившейся в ценовую войну. По мнению аналитиков и участников рынка, "Евросеть" организовала перемены более грамотно, что даст ей определенную фору в противостоянии с основным конкурентом в регионе.
Как стало известно CNews, в конце июня свой пост главы северо-западного офиса компании "Связной" оставил Алексей Бадмаев. В пресс-службе "Связного" эту информацию CNews подтвердили. В компании говорят, что Бадмаев оставил свой пост по взаимному соглашению сторон. Время его управления оценивается руководством "Связного" "в целом, удовлетворительно".
Алексей Бадмаев возглавлял регион 4 года. До Петербурга он руководил филиалом компании в Нижнем Новгороде. "Алексей пришел в уже построенный филиал, занимался отлаживанием бизнес-процессов по взаимодействию внутри компании. В тот период активно открывались новые магазины (за период с 2004 по 2008 гг. в Петербурге и прилегающих областях было открыто 177 точек "Связного"). На данный момент активную региональную экспансию можно считать завершенной. Компания в ближайшее время будет заниматься повышением эффективности работы сети, развитием новых проектов и услуг", - прокомментировали в компании кадровое решение. Место Бадмаева заняла Елена Щекотилова, до этого занимавшая должность исполнительного директора питерского филиала.
Ранее новым управляющим северо-западного филиала "Евросети" стал Сергей Ильницкий, последние два года работавший директором по продажам московского цифрового центра "Ион". Ему 36 лет, он окончил Полтавское высшее военное командное училище связи и до 2000 г. служил в вооруженных силах Российской Федерации, после чего поступил на работу в "Ион". Комментируя свое назначение, Сергей Ильницкий сказал, что перед ним стоит цель наращивания доли рынка в Северо-Западном регионе.
Напомним, что Ильницкий заменил Наталью Малкову, которая возглавляла филиал с 2006 по 2008 гг., а в марте стала директором департамента прямых продаж банковских продуктов "Ренессанс кредита". Таким образом, поиск нового руководителя бизнесом в регионе занял у компании почти четыре месяца.
По словам аналитика Дениса Кускова, обычно на замену руководителя такого уровня уходит месяц-полтора. "Предположу, что, так как Северо-Запад является для "Евросети" одним из ключевых регионов развития и перед будущим руководителем ставились серьезные цели, компания потратила время на поиск дольше обычного", - размышляет эксперт. По его мнению, военное прошлое Ильницкого не должно негативно сказаться на взаимодействии с коллективом. "Скорее наоборот, оно поможет выстроить четкую структуру в управлении бизнесом", - уверен аналитик.
По словам источника на рынке сотовой связи, пожелавшего остаться неназванным, эскалация "ценовых войн" и товарное перенасыщение рынка обострили конкурентную борьбу между лидерами рынка. "Сейчас на рынке наблюдается товарный "перегруз" - в период с Нового года до конца I квартала 2008 г. рынок был перенасыщен товаром вследствие ошибочных прогнозов производителей. В результате лидеры рынка - прежде всего, "Связной" и "Евросеть" - начали избавляться от товара по заниженным ценам, чтобы расплатиться с поставщиками", - рассказал наш собеседник. Также, по его словам, "Связной" демпингует по аппаратам Samsung, чьи продажи традиционно высоки в "Евросети", тогда как компания Евгения Чичваркина снижала цены на Nokia - один из главных брендов в "Связном".
Эту информацию подтвердили во всех крупных сетях сотового ритейла. Так, по словам представителей компании "Телефон.ру", "ценовые войны" влияют на весь рынок в регионе, даже если их развязывает слабый игрок, не говоря уже о том, когда с ценами "играют" лидеры рынка. "Перезатаривание на рынке наблюдалось с марта по май. В апреле-мае традиционно наблюдается спад продаж, но спрос в нынешний весенний сезон оказался ниже прогнозов игроков. Нам, как и другим игрокам, приходилось весной снижать цены на ряд моделей", - сообщили в компании.
По информации директора по маркетингу сети "Телефорум" Кирилла Эгова, глобальный провал рынка был вызван не только "ценовыми войнами" лидеров, но и просчетами в прогнозах аналитиков и производителей. "Впереди два из трех наиболее доходных месяцев года в отрасли. Мы надеемся, что стабилизация придется именно на этот период и никто из игроков не станет терять время и ресурсы в ценовом противостоянии", - считает он.
Денис Кусков заявил, что такие ситуации возникали на рынке и раньше. "Поведение двух лидеров лишь указывает на то, что сейчас борьба между ними ведется на каждом миллиметре рынка. Отмечу, что в этой перспективе позиция "Евросети" выглядит более выигрышной - компания официально представила нового руководителя, в то время как в "Связном" не менее значимые кадровые изменения прошли без привлечения внимания бизнес-сообщества", - говорит он.
Григорий Васюков, CNews
| |
